O que é rebranding?

O que é rebranding?

Rebranding é uma estratégia de marketing onde uma empresa decide renovar sua identidade visual e conceitual. Trata-se de uma transformação completa ou parcial da marca.

Quando sua empresa precisa se reinventar, o rebranding entra em cena.

Pense nisso como dar um novo fôlego ao seu negócio. Não é apenas trocar o logo - vai muito além.

O processo pode incluir mudanças no nome, logotipo, cores, posicionamento e até na comunicação com o público.

Por que fazer isso? Talvez para superar percepções negativas, destacar-se da concorrência ou simplesmente modernizar a imagem da empresa.

É como um "reset estratégico" que permite que sua marca se reconecte com o mercado e os consumidores de forma mais relevante e atual.

Qual a diferença entre rebrand e rebranding?

Rebrand e rebranding são termos frequentemente confundidos, mas representam conceitos diferentes no universo da identidade visual corporativa.

Rebrand é o resultado final – a nova identidade visual já implementada. É o produto acabado que resulta de todo o processo.

Já o rebranding refere-se ao processo completo de transformação da marca. Envolve todas as etapas desde análise inicial até implementação das mudanças.

Pense assim: rebranding é a jornada, rebrand é o destino.

Quando uma empresa como a BizDream busca modernizar sua imagem, ela passa pelo rebranding (processo) para chegar ao rebrand (resultado final com novo logo, cores e posicionamento).

A diferença é sutil, mas importante para profissionais de marketing e empresários que desejam atualizar a imagem de seus negócios no mercado.

Branding e rebranding: entenda a relação

Branding e rebranding são duas faces da mesma moeda na estratégia de marca. O branding constrói a identidade inicial, enquanto o rebranding a renova quando necessário.

Você já notou como algumas marcas ficam gravadas na sua mente? Isso é branding eficaz.

E quando uma empresa muda completamente seu visual ou comunicação? Isso é rebranding em ação.

O branding vai muito além do logotipo. Engloba valores, tom de voz, experiências e tudo que forma a percepção sobre sua empresa.

Já pensou por que empresas consolidadas mudam sua identidade?

O rebranding acontece quando é preciso atingir novos públicos, incluir produtos diferentes ou simplesmente manter-se relevante no mercado.

Essa relação é vital: enquanto o branding estabelece quem você é, o rebranding permite que você evolua sem perder sua essência.

Ambos exigem estudo aprofundado e planejamento estratégico. Não são processos que acontecem da noite para o dia.

Seu negócio precisa dos dois em momentos diferentes da jornada.

Por que empresas fazem rebranding?

Empresas fazem rebranding para se reposicionar no mercado quando há mudanças significativas em sua trajetória ou quando percebem um descompasso com seu público-alvo.

O envelhecimento natural das marcas é um fator comum. Com o tempo, o estilo gráfico pode ficar ultrapassado, exigindo uma atualização visual para manter a relevância.

Fusões, aquisições e novos produtos também motivam mudanças. É como sinalizar ao mercado: "Ei, algo importante está acontecendo aqui!"

A adaptação tecnológica é outro motivo crucial. Se sua marca não funciona bem em formatos mobile, é hora de repensar.

Mas cuidado! Mais da metade dos rebrandings são desnecessários. Mudar por modismo ou vaidade corporativa pode fazer você perder sua essência e confundir clientes fiéis.

O segredo? Pesquisar antes de mudar. Ouvir o mercado. Garantir que os valores da empresa permaneçam coerentes com a nova mensagem visual.

Exemplos de rebranding de marcas famosas

O rebranding acontece quando uma marca precisa comunicar uma mudança estratégica profunda. Em 2023, várias marcas famosas passaram por esse processo.

A Nokia transformou sua identidade para deixar de ser vista como empresa de celulares e posicionar-se como inovadora em tecnologia B2B.

A Johnson & Johnson substituiu sua fonte cursiva tradicional por algo moderno, refletindo seu novo foco em inovações de saúde.

A Western Union modernizou seu visual para alinhar-se com a era digital, mantendo o amarelo icônico para preservar o reconhecimento.

A Pepsi celebrou 125 anos com nova tipografia e maior destaque ao preto, refletindo seu compromisso com a Pepsi Zero Sugar.

O Twitter se tornou "X", numa mudança polêmica liderada por Elon Musk, visando transformá-lo em um "super app".

Outras marcas como Reddit, Max (antigo HBO Max), Itaú e Petz também repensaram suas identidades, buscando maior conexão com seus públicos e adaptação aos novos tempos.

Como fazer um rebranding eficiente

Rebranding eficiente começa com autoconhecimento profundo da sua marca. Analise onde está e onde quer chegar.

Defina objetivos claros. Por que mudar? Para modernizar, reposicionar no mercado ou recuperar de uma crise?

Conheça seu público intimamente. O que eles valorizam na sua marca atual? O que poderia melhorar?

Crie uma nova identidade que mantenha a essência do que funciona enquanto resolve as fraquezas identificadas.

Planeje a comunicação cuidadosamente. Como vai anunciar a mudança? De forma gradual ou com um grande lançamento?

Envolva sua equipe no processo. Eles são embaixadores essenciais da nova marca.

Após o lançamento, monitore as reações e seja flexível para ajustes. O rebranding não termina no dia do lançamento - é um processo contínuo.

Rebranding de imagem: quando e por quê mudar

Rebranding de imagem acontece quando sua marca precisa renovar-se para permanecer relevante no mercado. É mais que trocar um logo – é ressignificar toda sua identidade.

O momento certo? Quando sua marca perde conexão com o público. Ou quando busca novos mercados. Ou após uma crise de imagem.

Pense na Apple e Coca-Cola. Gigantes que se reinventaram várias vezes mantendo sua essência.

O rebranding pode ser parcial (ajustes leves), evolutivo (mudanças graduais) ou revolucionário (transformação completa).

Não espere sua marca ficar obsoleta para agir.

Os benefícios são claros: maior visibilidade, conexão com novos públicos e diferenciação da concorrência.

Como fazer? Analise o mercado, entenda seu público e defina objetivos claros antes de qualquer mudança.

Lembra o que Drucker dizia? "Mais arriscado que mudar é continuar fazendo a mesma coisa."

Rebranding pessoal: aplicando o conceito para indivíduos

Rebranding pessoal é a arte de reinventar como os outros te percebem profissionalmente. Diferente da marca pessoal tradicional, o rebranding foca na evolução, não na criação do zero.

Sente aquela pressão de "ser uma marca"? Você não está sozinho. O problema é que nos tratamos como produtos, não como pessoas.

A solução? Pense em perspectiva profissional ao invés de marca pessoal.

Comece identificando o que te empolga na sua área. Sobre o que você poderia falar por horas sem se cansar?

Compartilhe suas verdadeiras paixões e valores. Seu ponto de vista único é seu maior diferencial.

Não tente ser perfeito ou consistente demais. As pessoas se conectam com autenticidade, não com logotipos ambulantes.

Inclua elementos pessoais que mostram quem você realmente é. Aquele hobby inusitado pode ser justamente o que gera conexão genuína com outros profissionais.

O rebranding pessoal bem-sucedido não exige que você se reinvente totalmente, apenas que mostre sua melhor versão autêntica ao mundo.

Etapas essenciais para um processo de rebranding

Rebranding exige planejamento estratégico e execução meticulosa. Não é apenas trocar o logo - é reinventar a essência da marca.

Comece com pesquisa aprofundada. Entenda seu mercado, público e concorrentes antes de qualquer mudança.

Defina objetivos claros. Por que fazer rebranding? Expansão? Reposicionamento? Perda de relevância?

Avalie sua identidade atual. O que funciona? O que precisa mudar?

Desenvolva a nova proposta de valor e identidade visual alinhadas à essência renovada da marca.

Prepare sua equipe interna. Todos precisam entender e incorporar os novos valores.

Comunique as mudanças de forma transparente. Explique aos clientes o motivo da transformação.

Faça um lançamento estratégico, usando todos os canais disponíveis.

Meça resultados. Engajamento, percepção e vendas dirão se o rebranding foi bem-sucedido.

Lembre-se: um bom rebranding mantém conexão emocional com clientes enquanto projeta um futuro relevante.

Erros comuns a evitar durante um rebranding

Evitar mudar sua identidade visual constantemente é crucial em um rebranding. Alterações frequentes confundem clientes e diluem o reconhecimento da marca.

Não pesquisar adequadamente seu mercado é outro erro fatal. Você precisa entender seu público antes de qualquer mudança.

Copiar concorrentes? Jamais. Sua marca precisa ter personalidade própria e destacar-se genuinamente.

A falta de autenticidade afasta clientes. As pessoas valorizam marcas verdadeiras, não personagens artificiais.

Ignorar feedback negativo é desperdiçar oportunidades de melhoria. As críticas são valiosas para aperfeiçoar sua estratégia.

Economizar em design profissional também pode custar caro. Um visual amador prejudica a percepção de qualidade.

E você está medindo resultados do seu rebranding? Sem métricas claras, como saber se valeu a pena?