O que é branded content?
Publicado emO que é branded content?
Branded content é conteúdo produzido por uma marca que, ao invés de vender diretamente, entrega valor relevante ao público através de informação ou entretenimento.
Diferente de anúncios tradicionais, ele conecta de forma mais sutil.
Imagine que você busca um conteúdo interessante e acaba consumindo algo produzido por uma marca - isso é branded content na prática.
A estratégia funciona justamente por se afastar do tom promocional. São conteúdos que educam, informam ou divertem, estabelecendo relações genuínas com as pessoas.
O Nubank falando sobre finanças sem mencionar seus cartões. A Dove discutindo autoestima sem focar em seus produtos.
Esta abordagem traz vantagens claras:
- Melhora o relacionamento com o público
- Aumenta a autoridade da marca em seu nicho
- Expande a presença digital em diversos canais
Não importa o formato - pode ser um vídeo, artigo, podcast ou evento. O essencial é a relevância para seu público e a conexão com temas que realmente importam.
Qual o significado de branded content?
Branded content é o conteúdo produzido diretamente relacionado ao universo de uma marca, com foco em transmitir sua essência e valores, não apenas vender produtos. É uma estratégia que mistura publicidade, informação e entretenimento.
Diferente de anúncios tradicionais, o branded content cria conexões emocionais com o público através de histórias relevantes e envolventes.
Não confunda com marketing de conteúdo!
Enquanto o marketing de conteúdo visa influenciar diretamente as vendas, o branded content trabalha o posicionamento da marca de forma mais sutil e indireta.
Cases famosos incluem a campanha "Real Beleza" da Dove, que viralizou com 170 milhões de visualizações ao mostrar como as mulheres se enxergam.
O branded content é flexível e pode aparecer em diversos formatos - desde vídeos e artigos até podcasts e jogos.
O segredo? Criar algo surpreendente, relevante e que dialogue com a cultura atual. Quando bem executado, seu público não apenas consome, mas compartilha espontaneamente.
Como funciona a estratégia de branded content?
A estratégia de branded content funciona criando conexões mais naturais entre marcas e consumidores através de conteúdo relevante e não-promocional. Em vez de focar diretamente nos produtos, a marca produz materiais que informam, educam ou entretêm.
O segredo está na sutileza.
Quando o Nubank fala sobre educação financeira ou a Red Bull promove eventos esportivos, estão praticando branded content de forma exemplar.
O objetivo? Conquistar a atenção do público sem ser invasivo.
Esta abordagem traz vantagens significativas:
- Melhora o relacionamento com o público
- Aumenta a autoridade da marca em seu segmento
- Amplia a presença digital em diferentes canais
O formato pode variar entre vídeos, artigos, posts em redes sociais e até eventos presenciais. O essencial é que o conteúdo faça sentido para seu contexto e ressoe com o público.
A Netflix exemplificou isso ao criar conteúdo para o NY Times sobre mulheres na prisão como forma de promover Orange Is The New Black. Conectou-se com o público através de um tema relevante sem fazer propaganda direta.
Quais são os três pilares da estratégia de branded content?
Os três pilares da estratégia de branded content são entretenimento, informação e publicidade. Eles formam a base fundamental para criar conteúdos que conectam marcas com audiências de forma autêntica.
O entretenimento atrai as pessoas através de histórias cativantes que não parecem propaganda direta. É aquele conteúdo que você consome porque quer, não porque foi forçado.
A informação agrega valor real ao público. Quando sua marca ensina algo útil, você constrói autoridade e confiança.
Já a publicidade é o componente que sutilmente apresenta sua marca. Diferente do marketing tradicional, aqui ela aparece de forma natural e integrada à narrativa.
Equilibrar estes três elementos é crucial. Quando bem executado, o branded content não interrompe a experiência do usuário - ele se torna a própria experiência que as pessoas buscam.
Quer sua marca seja lembrada? Entretenha, informe e promova-se com sabedoria.
Diferenças entre branded content e inbound marketing
Branded content e inbound marketing parecem similares, mas têm diferenças fundamentais em suas abordagens.
O branded content foca na criação de conteúdo relevante que conecta marca e consumidor de forma natural, podendo existir em múltiplos canais (online e offline). É mais sobre construir relacionamento através de histórias envolventes.
Já o inbound marketing é exclusivamente digital, seguindo uma metodologia estruturada para atrair, converter e fidelizar leads. Funciona como um funil bem definido, com métricas específicas em cada etapa.
Ambos evitam interrupções publicitárias tradicionais, preferindo atrair o público com valor real.
Na prática? O inbound pode ser considerado parte do branded content, com foco mais direto em conversões mensuráveis.
O que realmente importa é que ambos transformam sua marca em referência e geram resultados tangíveis.
Exemplos de branded content de sucesso
Marcas como Dove, Coca-Cola, Always e Red Bull transformaram o branded content em arte. Essas empresas abandonaram a publicidade tradicional para criar conexões reais.
A Dove, com sua campanha "Real Beleza", alcançou mais de 170 milhões de visualizações ao celebrar a beleza natural das mulheres.
Já a Coca-Cola raramente fala do produto diretamente. Prefere vender experiências e felicidade, como nos icônicos anúncios de Natal com ursos polares.
A Always desafiou estereótipos com "Like a Girl", conquistando até um Emmy em 2015.
A Red Bull? Transformou esportes radicais em sua identidade. Vídeos de corridas de aviões e saltos impressionantes conectam a marca à ideia de superar limites.
O segredo? Todas criaram conteúdo relevante que as pessoas realmente querem consumir e compartilhar.
Você já pensou em como sua marca poderia usar essa estratégia?
Como fazer branded content eficiente
Criar branded content eficiente exige estratégia e autenticidade. O segredo está em contar histórias que representem os valores da sua marca sem parecer propaganda.
Comece conhecendo profundamente sua persona. Quais são seus interesses, dores e desejos? Esta conexão emocional é fundamental.
Seja relevante. Conteúdo vazio não gera engajamento.
Use o bom humor quando apropriado. As pessoas compartilham conteúdo que as fazem sorrir.
Aposte em storytelling. Histórias cativantes capturam a atenção e ficam na memória.
Lembre-se: branded content não é marketing de conteúdo. Enquanto o segundo visa conversão, o primeiro busca identificação com a marca.
Grandes exemplos como a Coca-Cola (felicidade) e Dove (real beleza) mostram como o branded content fortalece valores, melhora relacionamentos e aumenta a presença digital.
Seja criativo, autêntico e planeje cada ação. Os resultados virão naturalmente.
Branded content como estratégia de comunicação
O branded content emerge como uma poderosa estratégia de comunicação que vai além da publicidade tradicional. Ele conecta marcas e consumidores através de conteúdo relevante e engajador.
Não se trata apenas de vender, mas de criar experiências significativas que ressoam com seu público.
Diferente da propaganda comum, o branded content conta histórias autênticas que transmitem os valores da marca.
A magia acontece quando o consumidor interage voluntariamente com esse conteúdo, gerando engajamento genuíno.
Para implementar essa estratégia eficazmente, você precisa entender profundamente seu público, definir objetivos claros e criar conteúdo transmídia que funcione em diversas plataformas.
O storytelling é fundamental neste processo. Histórias cativantes criam conexões emocionais duradouras.
Lembre-se: o branded content não interrompe - ele atrai. Não impõe - ele convida.
Quando bem executado, transforma consumidores em embaixadores da marca, construindo relacionamentos baseados em confiança e identificação.
Tendências de branded content no mundo digital
O mundo digital transformou o branded content em uma estratégia essencial para marcas que desejam se conectar autenticamente com seu público. Não se trata mais apenas de vender, mas de criar experiências memoráveis.
As tendências atuais mostram um caminho claro: conteúdo que gera valor real para o consumidor.
Vídeos imersivos, podcasts envolventes e experiências interativas dominam o cenário.
O que funciona hoje? Histórias autênticas que refletem valores da marca sem parecer publicidade tradicional.
Marcas estão investindo em formatos diversos — desde webséries até eventos exclusivos — sempre mantendo a essência da marca presente, mas de forma sutil.
A personalização também ganha força. Conteúdos adaptados às preferências individuais criam conexões mais profundas.
Quer se destacar? Aposte em narrativas que provocam emoção e geram identificação. O consumidor moderno valoriza marcas que sabem contar histórias relevantes sem interromper sua experiência digital.
Benefícios do branded content para marcas
O branded content é uma estratégia poderosa que cria conexões genuínas entre marcas e consumidores. Diferente da publicidade tradicional, ele oferece valor real através de conteúdo relevante.
Principais benefícios para sua marca:
Fortalece o relacionamento com o público ao oferecer conteúdo útil ou entretenimento sem parecer invasivo.
Aumenta a credibilidade ao mostrar expertise no seu setor, como faz a RD Station com seu conteúdo sobre marketing digital.
Amplia sua presença em diferentes canais e formatos - vídeos, artigos, podcasts - alcançando públicos diversos.
Gera engajamento espontâneo, como fez a Dove com sua campanha "Retratos da Real Beleza".
O público atual deseja mais que propaganda - quer marcas que agreguem valor à sua vida.
Lembra da Coca-Cola com nomes nas latas? Ou da Red Bull com eventos de esportes radicais? Ambos exemplos perfeitos de como criar conexões emocionais sem falar diretamente sobre o produto.
O branded content humaniza sua marca. E marcas humanas conquistam corações.